与一些大的品牌营销者交谈，面对一个庞大的网络，我们通常会有一种无能为力、无足轻重、虚无缥缈的感觉。找到KOL，做传播，甚至把传统媒体，预算投入市场，就像滴水入海，营销太难做了一个迹象是，今年主要媒体平台的广告收入有所下降，我预计未来还会继续下降。但我并不悲观。这并不意味着市场预算在减少。可能只是媒体预算在减少，人们不愿意投资大众媒体。

现在是一个过渡时期。随着互联网生态的发展，媒体的泡沫将会减少，更多的营销问题将会通过其他方式解决。其大逻辑是将媒体引入大众传播，过去是自上而下的传播，未来必须是由内而外的传播。在这样的逻辑下，营销应该关注最核心的东西，什么是大众传播?这正是问题的关键营销内容的边界应该继续扩大。首先，向上扩张的逻辑，商业化的逻辑，产品逻辑，甚至业务逻辑。CEO对市场营销的观点。第二，向外拓展，出版图书、制作电影、制作音乐、艺术展览、音乐节等可以服务于营销。

接下来，我试着从营销者以外的角度来解读市场营销，希望能给你一些启发。三个方面:框架外思维、产品思维、营销创业经过一百多年的发展，市场营销已经形成了一个无形的框架，大多数人都在其中寻找解决方案。所有的营销理论都试图构建这个框架，无论是定位、4P、SWOT分析等等。最后一种形式是公关广告。

终极惯性思维是通过拍摄一部电影来解决所有的品牌问题，通过寻找一个权威的平台来解决所有的舆论问题如今，互联网生态可以有多种形式。营销的目的是解决问题，而不是拍广告。因此，营销人员应该根据当前的环境进行营销，并考虑解决方案。最终产品是否是广告并不重要。

有句老话说:“越过大象，你就能得到它。”当我们在市场营销的框架之外思考市场营销时，我们可能会得到不同的视角。微信红包现在很常见，但它在当时是一个新物种。你有没有想过微信红包作为微信支付营销产品的逻辑是完全正确的，不管微信人当时怎么想，但是后来看来微信红包确实将腾讯的在线支付推广到了前所未有的程度。

因此，不管它是否出于营销目的而上线，它最终帮助腾讯实现了巨大的营销目标阿里88 vip,正如你可能都知道,这个成员有最低88元(淘气的价值超过1000)可以买,买这个成员后,许多产品可以打5%,和阿里的生态优酷网、虾、饥饿,飞猪,平移门票等等都是成员在同一时间。是的，我一开始就打开了。

这款88VIP是独立的商业产品，同时也是一款营销产品。开放阿里生态不同平台的用户，将阿里生态中净值最高的用户封装在物有所值的会员卡中，解决了阿里生态消费者运营的需求两种产品可能不是由标准的营销人员制作的，但是它们解决了巨大的营销问题，而且不是通过大量的预算。所以营销人员不再关注，上升，产品人员，操作员来抢工作。

在所有的互联网公司中，速度最快、最具市场竞争力的是阿里巴巴，就连我个人也认为阿里巴巴是一个以市场营销为驱动的商业化公司，是一个庞大的营销集团无论是双11，创意节还是88VIP都是营销创新，但这些营销创新不仅仅是预算，而是将营销转化为商业模式，从商业角度运营营销产品。这就是我认为阿里的营销创新所不能承受的。

如果我们把88VIP作为一种营销产品，它给阿里生态带来了什么样的营销价值，达到了什么样的品牌诉求，我们可以从中学到什么?这个会员制刚刚实行一年，正在稳步发展，有更多的权益可以加入。目前是世界上最大的会员制平台会员制当然不是一种新的模式，但会员制平台可能是，从阿里生态的角度来看，平台创新，在阿里被称为“一号工程”，表明我