今天我们要讲一讲品牌系统里的一个小东西，他是品牌形象最直观的呈现，他是决定消费者能否瞬间记住品牌的标致，他是传递品牌价值的入口，他就是品牌LOGO。当下，人们谈论一个知名品牌的时候，更多的是谈论一个品牌经过时间积累与营销活动后积累起来的品牌效应，什么意思？就是只评论结果，不讨论过程。

对于任何行业而言，品牌是企业在其提供的服务或产品在获得市场客户认可后，形成的一种对产品的“价值信任与认可”。这种“价值认可与信任”字体设计和颜色的选择往往是，展现的形象是品牌文化气质的表达，为了更具象的表达可通过产品的持续创新（产品）与营销满足用户的需求变化，经过一定时间周期，得到积累与放大，从而形成一种竞争力。所以说，品牌是一种经过消费者验证的，形成对于产品的思考判断。

只评论“看得见的”，而不讨论那些“看不见的”。而更多公司则以为做了那些“看得见的”，例如：换一个 Logo设计，换一个形象，就以为是自己做了品牌。这是很多小品牌和企业也是注定他们会被时代淘汰的原因。所以当我们去讨论如何做一个品牌的时候，会涉及两个主要方面，一个是产品本身，另一个是定位及价值。这就是专业品牌策划公司所干的事。

什么是品牌策划？品牌策划是一种具体行为，目的是实现品牌的定义所指。那么如何做品牌策划？品牌策划一定要基于产品本身的优势结合目标受众的需求又区别于竞争品牌的差异化的核心优势，始终明确自己最大的产品核心竞争力，尽可能在所有对外的传播如LOGO设计、品牌形象设计、包装设计、VI等所有宣传设计上围绕着统一传播内容。品牌发展是一个过程，不能一蹴而就，也并非一个设计就能解决的。

品牌策划对于品牌后期的发展重要性是企业不容忽视的，有好多企业专注品牌策划与品牌设计，不仅善于从市场和企业的实际情况出发，在精准的品牌定位下，创造出个性化的品牌设计成果微软的字体设计贴合其严谨、成熟的行业属性特质，粗壮的字形和黑色搭配，给消费者的第一感觉就是沉稳、厚重、严谨，再加上一目了然的公司名称和少许的变形，一个热衷于严谨研发的企业形象就呈现在消费者眼前，独特的沉稳大气形象给人一种安全感。帮助企业开拓市场，而且能从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划，帮助品牌商实现可持续发展，提升品牌价值。