Che咖啡馆请来了VI设计公司Cast Iron Design为其设计品牌形象。在阿根廷语，“Che”意味着“朋友”或“兄弟”，这也是咖啡馆名字的意义。创建一个好玩、明快、傻缺、有趣的形象是大家的一个潜在共识，为了区别于“Che”的隐含意义，即那位著名的历史人物——切格瓦拉（Che Guevara）。我们知道在阿根廷这个地方会有一种十分常见的羊驼，当地好多人就会把这个羊驼以为品牌形象的中心点，对于这种并且即刻为来店顾客定下了期望看到的基调。

品红色的明智选用更增大了品牌形象的与众不同以及识别度，另外，简单几何图形的使用受启发于餐馆的食物品牌视觉设计公司并没有重新设计商店标牌，而是沿用了原有的标识结构以及墙上的看板（前店主留下的）。VI设计公司重新粉刷了看板，并采用了vinyl字体。这一解决方案不仅减少了材料的使用，更大大削减了成本的支出。

作为一家位于交通要道的餐馆，Café Che必须在第一时间让经过的人流车流认出它来。就此，设计公司将品牌标识用于识别和信息传播，为了更好激起路过行人及司机的兴趣。Dishoom的灵感来自Bombay’s美丽又古老的伊朗咖啡馆。VI设计公司已经和他们合作了两年之久，参与他们的品牌视觉设计中去，并帮助他们做一切印刷制品的设计品牌设计公司近期与Dishoom的合作是为其在国王十字街新开张的餐馆——Dishoom KX Godown做视觉设计。设计公司为品牌设计了新的logo、所有的菜单、外部标识系统、鸡尾酒酒单以及其他印刷品。

Dishoom有意思的地方在于，旗下每一家Dishoom餐馆都有各自独特的故事，而这家新开的Dishoom的故事则是源自它所在的位置——一个古老站台的货栈。Dishoom设计了一个1928年间的伊朗年轻人，他抓住了商机把茶卖给铁路工人，之后慢慢地开起了自己简陋的伊朗小餐馆。几十年后，Dishoom国王十字街店在同一个地方开业了。如今，这里仍然为当地的居民、铁路工人以及白领们提供食物。餐馆名字中的“Godown”在古印度语中就是仓库的意思。

餐馆外观及氛围的设计灵感来自古印度的火车设备，并将其融合于孟买复古风格。VI设计公司与印度字体专家Kalapi Gajjar-Bordawekar，以确保字体风格是纯正的。有许多字体是大家喜欢用的，例如Gill Sans，Cheltenham，人们尤其喜欢将它们用于品牌设计中；不过，即使会选用这些字体，也可以将其改进一些（裁剪、加阴影），让它们不一样。有时候会因为感觉对了就改变其字体样式，比如餐馆所有的外卖相关设计都用了不同裁剪的Berthold Akzidenz-Grotesk字体。

在考虑了许多以后，VI设计公司决定重新给KXH设计一个logo，但是不能把logo用在各个地方。这个logo主要会用于入口招牌，以及一些特殊物品上，例如Permit Room菜单。这么做主要是为了强调Godown的学院氛围，但不会广泛用在所有物料上。（本篇文章来源网络,如有侵权请联系删除-This article is from the Internet. If there is any infringement, please contact to delete it）