品牌设计精神指在消费者认知中，品牌设计所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和品牌设计精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌设计或品牌设计决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌设计精神是品牌设计文化的重要组成部分，品牌设计精神既是决策者对事物的认识，也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。

在消费感性化的现代社会，卓越品牌设计的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。例如可口可乐能够风靡世界，它们自己认为是因为"我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神"。品牌设计精神满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。随着大众生活水平的日益提升，消费者在面临购买选择时，愈来愈青睐品牌设计所带来的价值认同和情感认同。采纳为凡达门窗独具匠心打造的“门窗世家”就很好地运用品牌设计精神理论。

合作背景

铝合金门窗经历了由低价优先中标的时代向高价即高端的概念时代——暴利时代 、以品质 服务的价值时代——优质厚利时代演变的过程。门窗品牌设计竞争白热化，品牌设计定位和诉求趋于同质化，多从功能层面进行定位，厮杀惨烈！为此，凡达门窗通过与采纳合作，谋局王者之路。

合作过程

静音、装饰、节能的是消费者的基本需求。采纳洞察到：消费者选择产品不仅仅是简单的物理层面，他们也追求精神层面的共鸣。门窗行业同质化严重，消费者在购买决策时，不仅仅要满足物理上的需求，更加追求精神文化上的契合与满足。采纳携手凡达门窗，从“匠人文化”角度着手，塑造高端门窗形象。凡达门窗，三代传承。第一代是以陈仪陈刚父辈为代表的老一代手工匠人，他们师承鲁班，秉承一颗匠人的初心。 第二代以陈仪、陈刚先生为代表的现代门窗世家传承者，他们立足于打造“中国智造”的民族品牌设计。 而第三代以陈凡达先生为代表的门窗行业新生代传承力量，他们致力于融合先进的技艺打造精品门窗。

采纳发掘到凡达门窗三代传承这个点，通过从文化角度定位，将凡达门窗定位为“门窗世家”。通过诠释和演绎“门窗世家”的匠心情怀，表达到消费者家庭的呵护。为了每一个家的安全，每一扇凡达门窗都经过精心打磨。采帮助凡达门窗在行业内率先从文化层面进行定位，深挖凡达所蕴藏的匠人精神，将匠人精神与产品功能结合，形成竞争区隔。

凡达门窗趁热打铁，举行了凡达门窗品牌设计宣贯会，以新品牌设计战略发布为重点，将凡达门窗的品牌设计体系扎入公司员工、经销商的心中，并在此基础上为凡达门窗规划全新的产品体系，让凡达门窗产品卖点更加鲜明突出。

总结

采纳帮助凡达门窗在行业内率先从文化层面进行定位，深挖凡达所蕴藏的匠人精神，将匠人精神与产品功能结合，形成竞争区隔。并且以“功能 场景 人群”为总体策略，为凡达门窗规划全新的产品体系，让凡达门窗产品卖点更加鲜明突出。