随着时代的发展,物质生活日趋富足,产品渐呈同质化趋势,民众的需求逐渐从注重物质向注重精神转移。人们在享受产品和服务所带来功能利益的同时,更加注重情感的满足,人类社会由此步入情感化经济时代。

设计管理是工业设计、企业形象设计、企业管理与品牌战略交融而成的新兴学科,品牌设计管理是设计管理的重要分支之一,是与品牌设计战略结合,对支撑品牌价值创建的一整套设计的管理,它对塑造品牌差异化的形象具有重要作用，在市场中,一个好的品牌定位,能够有效实现企业品牌的塑造和经营。在品牌定位中,首先要注重消费者的心理,继而使企业产品为消费者留下深刻的印象,因此品牌设计要进行感性。

随着网络经济时代的来临、品牌的营销模式的改变、感性设计的新兴,感性体验作为网络品牌的战略手段,具有实现差异化战略、塑造品牌形象、营造品牌文化、创造品牌，通过分析产品造型意象的认知理论,提出在感性工学系统的研究理论架构内,通过设计调查,数据经初步统计分析、因子分析和聚类分析,在定量分析的模式下来探讨消费者的心理。

基于情感化的品牌设计就是运用设计管理来塑造全新的品牌形象,不仅能提高品牌溢价,更能满足人们的情感、扩展心灵,提升整个社会的物质和精神文明水平。情感是一种看不见、摸不着的心理现象,品牌也具有很强的模糊性,不论是基于用户的角度还是企业的角度,都很难对品牌的情感化设计进行定量的描述。