广告策划和广告创意得看是在大公司还是小公司了，小公司分工没这么知明确，策划和创意是一起的，就是策划一个广告，从构思到整个过程都要做出文案的。好的企业都有属于自己的品牌，而好的品牌都是需要去维护的，并且还要依靠品牌的营销推广才能让自己的品牌走更加的长远，所以在现在的企业中，品牌的整合营销推广策划也是十分重要的一件事

策划包括道前期的市场调查，企业文化背景的了解，广告的构思到执行，效果的预期评估，后来的市版场等，是一个整套的活动。大的公司就分工明细，策划是一个团队执权行，一定要进行市场调研想要自己的品牌走的长久，首先要做的就是对自己的产品种类进行市场调研负责创意的人做的是其中一个环节,品牌整合营销推广策划要怎样做呢。

一、将调研的市场进行划分在做品牌整合营销推广策划的时候，第二步就是将市场调研的结果进行详细的划分，将消费人群进行划分，只有详细的将顾客进行划分，才能根据每类人的消费观念进行相对应的品牌推广策划广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售,也可以根据这些将自己品牌的市场划分的更加详细，也才能将自己的品牌打进各个市场、市面。以上，就是品牌整合营销推广策划的具体做法，所以，在做的时候不妨可以参考，从而达到更好以形象化为人现  广告创意要想将广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，

二、广告创意的特征如下：

1.以广告主题为核心   广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2.以广告目标对象为基准  广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。

3.以新颖独特为生命    广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

4.以情趣生动为手段   消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格在不损害真实的范围之内。

三、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品原创性、相关性和震撼性的综合体  所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。

四、广告策划的特征如下：

明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确，严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

创意是为人印象复深刻，但未必与广告产品有直接的联系，通过市场调研可以知道大众的消费观念和需求，同时也可以通过市场调研知道竞争对手的实力并加以分析对手的市场战略方针，进而对自己的品牌做出相应的调整甚至会抢了产品的风头。很多油创意的广告的，都是人家记住了创意，但却没记住这是哪个产品的广告。这对企业或广告主来说很悲哀的。

这一步是品牌整合营销推广策划最为重要的一步而广告策划则是在产品和市场上找到平衡，肯定以产品为主，至少这个广告你得让人知道你是什么产品，否则就是白做。必要的时候，广告策划宁可不要创意，也不能让广告本末倒置这是针对两者的区别，其制实广告策划与营销是分不开的，策划就是基于产品、消费者和市场，让你的产品顺利进入市场，并让消费者记住并最终掏钱包，为这一系列目的做的各个有计划、有步骤的工作，至于这些具体的工作，你只有自己去实践才能明白。