平面设计广告指以长、宽两维形状传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、颜色、文字及三者编列方法等体现要素。平面广告是广告的主要体现方法之一，在设计上应具有共同的体现方法和 感情。顾客每天会接触到太多的广告信息．平面广告能否打动顾客关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。平面广告视觉传达效果有赖于图形、颜色、文字等体现要素的适当运用及三者的整合效 果。 一 图形要素与视觉效果 图形是设计者依据抽象理念，以必定方法呈现的视觉形象，表达的是理念内在与心思意向。人们经过对图形的了解来从中取得对现实生活的了解，从而实现设计者要达到的意图。

明显，挑选好的的视 觉语汇及其组合方法来阐释设计主题，对设计出具有杰出视觉的平面广告非常重要。 首要，运用动态图形发生视觉冲击力。在平面图形设计傍边怎么体现动态呢?图形的不对称体现。运用图形巨细或方位参差比照能够发生动感画面，运用图形自身的巨细改变能够发生运动趋I运用一组 直线的长短的改变能够发生消失或许接近的心思感觉。运用图形的不同摆放或部分拉大缩小也可发生动感，平面的不规则空间。不规则空间便是平面空间的空白空间布局。

图的形状为实形，底的形状 为虚形，虚、实能够相互转化，当角度放在实形上．布景就变成虚形，当角度放在虚形上，布景则变成实形，运用好真假形改变可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引证，经过制作具有 动感形象的相片(如运动的人或物等)来招引顾客的留意力．这在数字化时代并非难事。含糊的体现效果。含糊也是体现动感的一种方法，人们在观看物体时期望看得清楚，而含糊的图形会诱发人们的 探求心思，平面设计中运用它能够起到事半功倍的效果。 

其次，运用新异性的图形发生视觉冲击力。图形的新异性体现有异形同构、同形异质、混维同构、矛盾体现等。异形同构指运用不同造型间存在的某种共性，经过绘画或电脑方法进行同构，构成新的 但现实生活中不可能实在存在的形象。因为不同造型在形与意方面有内在联络，所以能够构成具有想象力和趣味性的图形，同形异质是指运用同样的图形．经过质感的改变发生图形的多样改变。具有 不同寓意或材质的图形组合会构成全新的图形；混维同构是指将不同维度空间的形状进行错位混合的图形构成方法，不同空间层次的移位同构都是发生混维的方法。在广告设计傍边运用这种体现方法 拓展了更宽广的空间体现领域-矛盾体现指运用二维空间里画面空间和形状自身的相互借用，体现三维空间里的矛盾冲突，增强视觉错位感和形状张力，创造图形谜语或戏法图形，给人带来趣味性的 图形结构和具有启发性的、丰厚寓意的图形空间。 再次，运用图形的体量感发生视觉冲击力。体量感即视觉张力，有两种表达，

一种是大体量，是在考虑合理的视觉承受范围下把所体现的图形部分扩大，突出体现要点，另一种是小体量．是把所表 现的图形缩小到观者必定间隔内观看的极限，与布景构成强烈的视觉比照。 

二 颜色要素与视觉效果 人对颜色赋予了社会或生活情感特征，杰出的颜色会经过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的颜色设计总是备受注重。颜色的这种情感特征鼓励设计师运用归纳和夸张的体现 方法，从而使广告中的颜色直接冲击顾客的视觉，并发生直达心灵的效果。那么怎么经过颜色设计增强平面广告的视觉效果呢? 首要，依据广告所要体现的目标特色选用特定的颜色。广告设计的颜色与广告体现的目标特色之间有必要的联络，在设计傍边要清晰所要体现目标的特色和想象的广告构思，寻找到最恰当的颜色。 不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的颜色就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类比照与夸张等方法加强视觉形象。 其次，运用全体颜色的一致性与部分颜色的照应。

广告设计著作给观者的开始形象取决于画面的全体颜色，画面中占大部分面积的颜色的特色决定了整个画面的气氛，颜色体现出广告的性情，从而突 出的产品形象，比如说暖色系会形成温暖感，冷色系会形成冰冷感。在组织这种一致颜色时，还应该考虑小面积的比照颜色，使画面发生艺术感染力。 三 文宇要素与视觉效果 文字在信息的表述方面具有双重性：含义的指向和表明特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要方法之一。文字起源于人们对自然界进行模仿的图形符号，因而文字自身的造型及 编列方法就具有视觉体现力。我国的汉字起源于象形文字的表意文字系统，为我国广告的视觉体现领域增添了更宽广的构思空间。具有视觉冲击力的平面广告文字体现要素体现在两个方面：对文字的 合理编列和把文字作为图形语言的视觉体现。

首要，对于平面设计中字体的编列应从全体方法构成动身，依据文字的内容属性和文字各种比照方法，使受众的视野随文字的次第而活动，形成顺眼、明快并有全体感的视觉层次。 其次，文字的特色决定了其图形化体现使用，尤其是汉字。为了引起人的视觉留意。需要在字体设计时运用不同的体现方法来处理和装饰美化，灵敏地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感 染。

四 整合体现要素以优化平面广告视觉效果：画面信息合理编列 平面广告设计中的画面信息包含文字、图形、颜色等元素。对这些信息的编列能够影响画面的体现效果．编列便是各元素的有序组织或许对相同的元素进行不同组织。 

首要，对文字，图形，颜色等画面信息的编列应遵从设计的方法规律．即：节奏、比照、平衡、次序、调和黄金分割率等规律。多种设计规律的组合能够从心思上和视觉上发生更强的视觉效果，有 利于观者对广告主题和要点的了解。 其次，设计时应考虑画面中真假空间的联系、构图中块面的联系及视觉流程的组织。真假主要指图形、文字与空白的联系，处理好真假空间的联系能够建立协调的全体画面感。有时候合理的运用大面 积空白能够起到杰出的视觉传达效果，对实形有很好的衬托效果，使主体形象突出。文字在编列上的疏密联系也会形成真假感，加大字距、行距会使文字构成灰面的感觉和“虚”的效果。

此外，平面 广告设计著作应该灵敏使用方法规律处理好画面傍边点、线、面的比例、节奏、改变与一致以及黑、白、灰的面积巨细联系，构成明快的节奏感。人的阅览习气一般是从画面的左上角开始，向右再向 下移动，呈“z”字形运动趋势，这个习气便是对画面中各要素进行组织的依据，所以图形，颜色，文字等元素在编列上的巨细．明暗以及形状的不同对观者阅览广告的顺序会起到引导效果。