随着中国消费市场的消费升级和“新零售”概念的落地，快消品行业也受到了强烈冲击，整个行业正面临颠覆和洗牌的危机。如今，消费环境和消费习惯发生了翻天覆地的变化，企业与消费者之间的距离缩短到无限小，消费的主导力量掌握在消费者手中，企业与消费者之间的关系发生了逆转。

1. 消费者对快速消费品的需求发生了变化在当前的消费市场环境下，消费者对快消品的需求发生了很大的变化。

①从买得起到追求质量。在商品丰富的快消品市场中，消费者不仅满足于商品的购买，更关注商品的质量，尤其是商品在特定需求情景下的有用性。

②从商品需求到生活计划需求。消费者对商品的需求不仅仅是一种简单的商品功能，更是对其生活的一种解决。尤其是在商品丰富的环境下，商品在哪些方面、哪些场景、哪些方面满足自己的满意就显得尤为重要。

③从满足基本需求到追求更多。目前，消费者对生活的追求不仅处于基本的需求阶段，他希望有更多的商品来满足他对更高生活的追求。

消费者对品牌和新产品已经变得麻木。原有的商品力、品牌力、新产品力正在减弱，消费者依靠原有的商品力、品牌力难以刺激购买在当前快消品市场环境下，面对“情景化、个性化”的消费市场需求特征，产品必须准确定位目标消费群体，必须准确切入目标消费群体的消费场景。需要深入分析当前需求环境下产生的新需求场景，特别是健康、运动、社交、个性化等新需求场景的变化，从而创造出满足不同场景需求的新产品。