茶在中国发展的历史悠久，小罐茶出现之前的中国茶市场存在四类问题：无品牌、同质化、互动低、门槛高，小罐茶之所以卖这么贵，是号称邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师，而这些小罐茶正是这些大师们的心血之作。噱头一出，消费升级，百姓掏钱。有了大师加持，茶叶卖得愈加火热。这一品牌营销战略，得到了大部分消费者的买单。

无品牌： 品类有大企业无大品牌，混乱缺乏标准;

同质化： 超商连锁茶点严重同质化，过度销售无格调;

互动低： 几乎所有的茶商与消费者的互动均非常有限;

门槛高： 高档茶会大多门槛高起，让消费者望而却步;

此外，茶市场从业者的思维非常传统，缺乏创新，更无品牌营销战略思维，导致中国茶市场存在的问题越来越严重，直至小罐茶的出现。

在小罐茶品牌营销战略当中，策划的非常精细，以突破中国茶的商业瓶颈，探索创新零售模式，新零售需要着眼未来，正在崛起的年轻客群才是颠覆传统大众品牌的核心动力。们是小罐茶的先锋用，年龄在35-40岁左右，大多是白领精英、城市新贵，要有一定的经济基础和消费能力，愿意接受新鲜事物和时尚文化，向往精致而有品质的生活。40-50岁左右的商务人士成为了第一批消费者，这群用户也构成现有市场的主要部分。

全局规划新体验以用户为中心，基于对分众市场的把握，小罐茶与唐硕在产品服务、环境、传达、行为4个方面对体验重新规划，从多个维度链接品牌与消费者。茶叶空间设计小罐茶与同类产品最大的区别，是“一罐一泡”产品使用。不仅好看好用，也在引导人们的行为，重新定义了品茗方式。目标客群大部分认同中国茶，但究竟如何怎么饮茶却知之甚少，小罐茶独创了食品级铝材小罐，充氮包装，在确保茶叶不吸味、不受潮、不氧化、不破碎和不老化的基础上，避免了消费者对于不同的茶一泡需要抓多少量的困惑。

茶叶空间设计小罐茶体验店的灵感来源于雪茄文化和酒窖设计，可以形象地理解为一座现代“茶库”。品牌的真实情感更容易打动消费者。泛点茶语创始人是一位90后创业者，我们了解其创业过程中与爱人相互扶持的故事后，感受到了新一代年轻人对待生活与理想充满热爱的态度，这与茶饮主流消费人群的价值观完美契合。我们结合品牌创始人的创业故事，为品牌文化注入“爱，追求，执着”等情感基因，并塑造“追求美好生活”的核心价值观。

茶叶包装规划品牌色的选择，关系到品牌的整体调性。我们选择茶底的绿与猪扒包的橙作为泛点茶语的品牌色，在隐喻品牌定位的同时传达品牌温馨有爱的品牌调性，茶叶vi设计品牌创始人是品牌的有力IP。我们以简单的线条勾勒出品牌创始人的IP形象，并将品牌IP融入到场景插画中，以温馨美好的形式向消费者传递品牌情感。