金融形象设计：简单几步完成金融品牌IP化设计-文章主要跟大家分享了金融品牌IP化的设计流程和遇到的挑战，以及梳理了主要功能的设计思路，与大家分享~

一、背景
两年前，是互联网金融行业遭遇寒冬的开始，严峻的监管、P2P暴雷……很多互联网金融产品面临下架整改调整，我们公司也不例外。在这样残酷的现实下公司做了相应战略调整、比如成本缩减、提升留存等等。

做为设计部门在此时也是跟随公司的战略方向，思考如何在严峻市场中帮助公司在用户心中建立品牌信任，驱动运营、渠道、商品、客服等各链路的全面发力。我们发现金融产品都太偏理性，冷冰冰的，缺乏与用户之间的连接。做有温度的金融设计内容是一个很好的开始：比如漫画形式的讲解合规、监管，举办线下活动等等，那么用什么形象来做呢？

二、深挖项目价值
在成立项目之初，我们做了相关的IP行业研究，搜集了行业趋势、演变过程、经典案例，产生价值。

最终我们总结出品牌IP化的3大价值（为什么要IP设计）；

品牌IP化可以持续输出内容、具备内容生产力；
品牌IP化具有连接力，可以连接用户、跨平台、跨品牌连接不同圈层；
品牌IP化具备衍生力，实现商业闭环；

三、规划IP设计体系
根据我们品牌、业务方对IP的使用情况，我们快速梳理了使用场景、使用内容。

四、设计过程
在总结出项目价值、规划设计体系后，就开始启动项目了，我们面临的第一个问题就是什么形象适合指旺？我们的用户会不会接受未来设计的IP形象呢？接下来我们做了这三步工作：收集-发散-聚焦

基于品牌价值观、产品定位这两点，那么就意味着形象设计上的联想要与这 二点有一致性。比如设计贱贱的形象，显然与产品定位不符合，尤其在这么严肃的金融监管情况下，形象不够正向，不够严谨的话容易引起用户的不信任感。形象是给用户一种美好的传递，积极向上的。

人格是IP内容创造与互动的源泉，IP人格打造最关键的一点是自带感染力，自带话题。没有人格感染力的IP，后续难以产生持续的用户连接力。前面给这个视觉形象的定位是聪明、可爱、积极、美好，她担当的就是具有智慧的形象，能帮助用户智慧理财。