品牌设计一般是指运用一切能够表达品牌特征的元素来表现品牌想要呈现的形象。它可以是视觉的，也可以是口头的。但通常，品牌设计指的是品牌的视觉设计。狭义的品牌设计与品牌视觉识别系统设计直接同义。

  品牌设计不是简单的选美比赛，它必须从品牌策略入手。除了品牌的核心理念，品牌设计更多的是由品牌的个性和外在表现特征所驱动，品牌设计除了从品牌策略入手外，还应仔细考虑和了解现有的品牌视觉资产，哪些好的部分需要保留，哪些不好的部分需要抛弃，哪些缺失的元素需要补充。这就是所谓的创造性指导。

  首先，我们必须清楚的审视当前的品牌视觉元素是否足以在竞争环境中打动人。并检查品牌在每个接触点的表现是否一致和鼓舞人心。我们不应该错过每一个品牌传播的机会和每一个传播渠道，去思考每一个可能的品牌传播渠道中隐藏的品牌核心驱动的创意理念是什么。

  品牌设计不仅需要表现独特性，还需要在不同的接触点表现一致性，即特别强调统一性，而不是盲目地在不同的载体上突出个性化设计，从而有效地积累品牌资产。此外，品牌设计应符合品牌推广计划和趋势，及时更新，以突出品牌对相关利益群体的影响。