品牌定位就是你希望产品在消费者心目中是什么样的形象。最X？唯一的？第一的？遗憾的是，现在的广告法规定，上述词语基本不能使用。为一个品牌寻找合适的定位是一项头脑风暴的任务，因为大多数时候定位是一个减法。你必须删除很多你最初想要的东西。这一切都是为了更精准，更容易加深消费者对品牌的印象。 ，这就是特劳特的“定位”一书中对头脑的捕捉。

除了品牌定位，细分市场还有市场定位和人群定位。简而言之，这是您将产品卖给谁的问题。例如，苹果手机在手机市场定位为中高端用户，以及对品牌敏感的中高端用户。

品牌文化

品牌文化一直是一个比较概念化的东西，因为涉及到文化，所以一定是感性的概念。感性是针对人的，所以品牌文化其实就是品牌想要传达给消费者的情感诉求。还是以手机为例，大家都知道老罗的锤子手机讲究的是情怀和工艺，这是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处？当然是要引起消费者的共鸣，尤其是那些追求品质的人。因为做工，我们自然会觉得，嗯，这么认真的做手机，应该不会太差吧？ .

品牌口号

品牌口号叫slogan，就是品牌口号。在很多情况下，品牌口号也会直接使用品牌定位，但品牌口号往往会因情况和阶段的问题而变化，品牌定位不会随意变化。起初，小米手机的口号是“为发烧而生”。现在小米6是“带人更美”。口号的利弊这里不讨论。

那么广告标语有哪些技巧呢？号简单简单，通俗易懂，稍微有点争议就更好了。这一切都是为了宣传，当然要看产品。例如，卖菜刀的口号“白进红出”比“我不是来砍人的”要好。你仍然需要考虑消费者的感受。

品牌故事

品牌故事实际上是对品牌文化的补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时是创始人的故事，有时是产品的故事，有时是开发过程。这是不一致的。

但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，比如马云创立阿里巴巴的故事。相信很多人都听说过十八罗汉和四十贼……这不仅提升了阿里巴巴的品牌。形象和认知的提升也成为很多人的话题。从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销。

品牌视觉策划

品牌视觉通常是指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用颜色和应用组合，LOGO在办公用品和户外的应用标准广告。如果是产品，还有包装设计，也需要遵循VI标准。

SI是实体店才需要的部分，即装修设计标准。一般连锁店都会有一套完整的SI来保证装修形象的一致。