在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速做出购买决定的关键因素。正因为如此，包装成为产品品牌化过程中的一个必要因素。包装既能保护商品，又能促进消费者的购买欲。

①目标消费者。找出包装设计吸引的目标消费者是包装设计走向成功的第一步。包装要准确传达商品的特性，让消费者在短时间内获得商品的准确信息。企业要建立产品品牌，需要研究典型目标消费者的角色特征，包括对他们的偏好、动机、欲望以及他们使用的其他代表性产品的市场研究。简而言之，对目标消费者的清晰了解会使包装设计受到消费者的好评，从而吸引消费者的决策。

②产品定位。产品定位决定了产品在市场中的位置，为设计提供了基本方向。当营销因素明确后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装的方法取决于目标的设定，比如新产品的开发，现有品牌的系列开发，品牌和产品的重新定位。

设计师在为产品设计包装时，为了突出产品的品质和属性，往往会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的质量，开发可以将产品与竞争市场区分开来的差异，或者专注于推广品牌本身的某些方面。

设计师往往想尽办法从一个想法或概念中提炼出简洁易懂的图形符号，帮助消费者建立品牌认知。作为一种视觉模式的符号，消费者会因为一些共同的文化和社会规范的影响而对其进行特定的解读。比如看到牛的设计就联想到牛奶，看篮球就联想到体育。符号主要分为三种:象征符号、具体符号和抽象符号符号是某种观念或事物的象征。

具象符号通常是通过简化某物或人的形象，抽象出可以立即识别的特征形象。抽象符号不仅能逼真地表现现实事物，还能表现事物。包装设计师利用这些符号使消费者迅速认识到一个产品的特点，并在他们的心中留下深刻的印象。

品牌运营就是为一个产品创造一个独特的名称和形象，通过广告和包装使其深入人心。品牌运营的目的是建立产品在市场上的独特定位，吸引并留住目标消费者。品牌通常传达产品的某些特征和属性。一个品牌要想成功，其卓越的品质必须是正宗的，而这种品质必须贯穿整个包装设计，包括外包装、内包装、所选图形和材料等的品质。

颜色是客观世界中真实存在的东西，本身没有感情成分。色彩能吸引人们的注意力，突出包装设计的主题，引起消费者的好感和共鸣。色彩也是一种浪漫而复杂的语言，它比其他任何符号或意象都更能直接深入人心，影响人类的精神世界。通过感官的刺激，宣传企业的经营理念和品牌特色，有利于企业形象和品牌形象的塑造。色彩还能加深消费者的记忆，进而给消费者留下深刻的印象。

当包装图像被有效地运用到包装设计中时，就会产生深刻的视觉印象。在产品包装设计中，图形表达是不可或缺的一部分，图形语言直观生动，比书面语言更直接明了，不受语言障碍的影响。图形可以通过视觉吸引力突破语言、文化、地域的限制。合理、有趣、逼真、有吸引力的平面设计，激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的购买欲望。所以，平面设计主导着包装的成败。

包装的一个关键作用是发现产品与其竞争对手之间的差异。这种差异是基于产品本身的显著特点，包装对其进行强调和宣传，打造独特的卖点。包装设计的个性化很重要。包装设计只有以全新的视角，才能在同类包装中脱颖而出，在商品的海洋中击败竞争对手。任何洗发水都可以洗发，但品牌包装可以引导消费者考虑是否去屑、软化、止痒，从而促进销售。

通过使用幽默，设计师试图将消费者的注意力锁定在一个品牌上，让他们在零售环境中更容易认出这个品牌。幽默可以让一个产品给消费者带来愉悦的体验，并在此基础上让产品和消费者产生联系，帮助消费者记住产品。