怎样在疫情在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速形成购买决策的关键因素。也正因如此，包装成为了产品品牌化过程的一个必要因素。包装不仅可以很好地对商品起到保护作用，还有助于促进消费者的购买欲望。

① 目标消费者。找出包装设计所要吸引的目标消费者，是包装设计迈向成功的第一步。品牌包装要准确传达商品的特性，使消费者在短时间内获得准确的商品信息。企业要建立产品品牌，需要研究典型目标消费者的角色特点，包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行市场调查。总之清楚地了解目标消费者，会使包装设计得到消费者的好评，进而吸引消费者的决策。

②产品定位。产品定位决定了产品在市场中的位置，并为设计提供基础方向。当行销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、已有品牌的系列发展，以及品牌、产品的重新定位等目标。

设计师为产品设计包装时，为了突出产品的品质与属性，经常会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的品质，开发出能使产品区别于竞争市场的差异点，或侧重宣传品牌本身某方面的因素。

设计师经常要想方设法，从一个想法或概念中提炼出简洁易懂的图形符号，来帮助消费者建立品牌认知。符号作为可视化的图案，消费者由于受到某种共同文化和社会规范的影响，会对其进行特定的解读。例如，看到奶牛的图案会联想到牛奶，看到篮球联想到运动。符号主要分为象征符号、具象符号、抽象符号三种类型。象征符号是某一概念或事物的象征物。