1.对vi的认识不准确导致期望过高。

有些企业家认为企业发展滞后是因为品牌不响，品牌不响是因为形象不好，形象不好是因为没有漂亮的logo设计和一套体系标准。我对vi寄予了太多的希望，以为只要企业引入vi体系，甚至建立自己的品牌，一切问题都可以解决。这种观念显然是错误的。品牌建设是一个由表及里的系统工程，涉及战略、定位、组织、绩效、产品、定价、实施等诸多因素。vi只是其中的一小部分，作用有限。过高的希望导致更大的心灵落差，进而导致绝望。

2.策划公司夸大vi的效果，虚张声势，企业投入未能达到预期效果，造成巨大的精神落差。

我认为只有这样，企业才能拥有魔力，才会有强大的品牌。在这些专家的策划下，企业在引入vi时，要经历很多类似宗教仪式的过程，比如成立品牌管理委员会、企业形象项目总部、誓师大会、升旗仪式等，并把一个纯粹的职业行为变成了类似巫术的行为。企业为此投入了巨大的资金和精力，却没有感受到预期的收获，于是构成了很大的落差，构成了对vi的偏见和排斥。

3.无法进行专业、不规范的vi操作，导致企业导入vi时发现很多问题。

Vi作业需要加深对企业体系的理解，不仅要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面，还要透彻理解vi的应用目标和附着载体，从而落实vi形象，而不是仅仅停留在纸面上。这是大多数策划公司和广告策划公司很难做到的，因为这需要大量的精力进行现场讨论，而不是坐在操作间里谈，很多策划、广告策划公司，在制作vi的时候，迫于资金压力或者为了省力，简单套用模板，机械复制。拿到手后，客户表面看起来很美，但使用时发现这里或那里有问题，总觉得不合适。这种不专业不规范的情况一定程度上影响了客户导入vi的决心。

4.传统的vi作业跟不上网络营销的新形势。

随着互联网的快速发展，营销环境发生了深刻的变化。大部分广告策划公司都无法适应这种变化。他们更了解传统的印刷和纸质媒体环境，或者以传统的方式进行创作。他们的vi项目基本不涉及网络。事实上，网络环境下的视觉识别已经成为vi工作的重要组成部分，这对于传统的广告和策划公司来说是一个巨大的挑战。因为这个要求，我们才能充分了解网络媒体的特点，并提供相应的网络技能解决方案。