成功的品牌策划案必须要了解消费者对于品牌的真实需求，即消费者为什么会购买自己品牌的产品，对该品牌最核心的消费需求是什么。对该品牌消费需求的了解程度以及对产品品牌市场容量的判断是今后进行精准品牌定位的基础。只有通过专业、科学的消费者市场调研才能准确洞察消费者对品牌的真实需求。

品牌定位是指让自己的品牌区隔于竞品，在消费者心中留下的专属位置，很多品牌都没有给自己的品牌进行明确的品牌定位或者是品牌定位不够清晰和准确，这样的品牌很难成为强势品牌。只有制定出差异化的品牌定位，才能在市场中有自己的一席之地。

一个好的名字在传播上就成功了一半，好的品牌名字不仅能让目标消费者容易记住你，而且在传播及营销的投入上也能节省很多投入。

品牌利益点是指品牌能带给消费者的利益与消费者实际需求之间的连接点。成功的品牌策划案帮助品牌将品牌利益点或者说产品卖点进行聚焦并放大，从而打动消费者并解决消费的需求。

品牌的广告语是品牌卖点与消费者利益点进行充分沟通的语言。如果产品的广告语能够触动消费者，该品牌在传播中就能花较少的费用起到很好的传播效果。

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