品牌标志设计师所做的事情，就是通过意义和独特的视觉表现的收法，通过鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知。对视觉感知和认知的理解，可以让我们把握最有效的传达方式。

标志作为视觉传播的核心形象，并不仅仅以外在视觉形象来哗众取宠，而更应主动巧妙地承担其反映品牌理念、传播主题内涵的任务。赋予一个图形深刻的理念，反映企业或产品的内涵，是当今品牌标志形象设计的显著特征。品牌标志应将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有价值和文化。

字体首先要体现产品特征，例如化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美，食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品给我人的美味与快乐，味蕾的冲击，高科技品牌字体多为锐利庄重，以体现技术和实力，科技，男性用品品牌字体设计多为粗矿，雄厚，彪悍的以表达男性特征，其次字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。品牌字体要体现个性与同类品牌形成区别。

品牌标志的内涵，即包括了对品牌内涵的表达，还包括对品牌源头文化的表现和终端受众群体文化的融合，也既是民族性和国际性的有机组合。每一个品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的历史背景，产品和服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等，只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。