深圳品牌全案设计通过其名称或者特征的广为人知，具有将特定商品（或企业）与其他竞争品牌区分开来的“同定化”作用。同时，品牌作为知识，起到对该商品及服务进行“解释”的作用。例如，我们假定路上停有一辆车，此时，我们可以对自己记忆中的汽车品牌信息进行检索，从而说出该车是哪一个品牌。

但品牌不仅仅是起到把该商品作为商品进行区分和认识的作用、品牌还可以通过把自己公司的商品与其他公司的商品区别开来，让消费者产生认知，使自己公司的营销活动更为有效。

另外，差异的程度越高越容易唤起人们的兴奋感。细小的差异会更容易引起良好的兴奋；但太大的差异由于与我们相矛盾，有可能引起负面的兴奋。

同时，对该品牌的熟知可以带来信赖感，提高消费者购买该品牌的欲望。具有知名度、能够与其他品牌区别开来的品牌，其本身便具备了竞争的优势。

此外，品牌还具有类别化功能。通过将多种属性与市场已有的品牌统合进而创造出新的类别，而不同的商品有时也会归入该品牌类别。

根据此理论可以推测，如果让新产品和原有产品存在中等程度的差异，会更容易引起消费者的注意。相反，如果与原有产品的差异过大，则将其作为另外的商品类别进行销售会更为有利。