为何品牌设计类创业成为最火爆的地方？原因有很多，但几个关键点如下：需要调动的社会资源最少、整体投资最少，对团队的规模要求也是最少的。但是，如果说除了技术之外，科技类创业和其他创业还有什么不同，小编认为核心就是：品牌定义产品。

所谓品牌定义产品，可以用马云说的“借假修真”来概括，目前认知的大多数品牌设计都符合这个定义。例如，滴滴先打造了共享出行的品牌，然后根据这个品牌再去完善产品。因此，创业才能在几年内完成传统行业十几年完成的事。

那种直接做产品，再等着叫卖的方法已经完全行不通了。因为当下每个用户的决策过程是：首先选择的是自己认可的品牌，然后再在里面选择自己心仪的产品。如果没有品牌，你的产品想要脱颖而出，就必须几倍优秀于其他产品，否则就不可能脱颖而出。

一个实验：让世界最著名的小提琴家拿着世界上最贵的小提琴在纽约的地铁演出，并没有几个人真正能听出来美妙。而当他们的名字出现在剧院海报上时，人们蜂拥过去用几百美元来欣赏音乐。这个故事不是说品牌的，但也从侧面印证了品牌的价值。

做产品就是为了成功销售，而未来的销售就必须依靠品牌，没有品牌就没有销售。因此，我们可以肯定的说，创业就是做品牌。只不过，在品牌设计创业里面，我们可以品牌同步产品，甚至品牌先行，再完善产品。

在当下的创业中，产品是一定可以被创造出来，进而被持续优化的；但是只有针对需求的产品才有价值。我们针对目标用户构建品牌的过程，就是发现和验证需求的过程。一旦需求确定，解决方案就是产品本身；因此品牌先于产品，这是可以证明的事。

当我们回头去看会发现很多这样的案例。淘宝诞生是因为产品好吗？显然不是，而是它满足了我们当时的需求。58和赶集的用户体验都很差，但是当你有需要的时候，你会记得这个神奇的网站。几乎所有的互联网创业都是这样。那么为什么大家都在谈产品呢？因为产品是有形的，而且谈产品是为了做品牌，所以我们看到太多工匠精神、极简优化做产品的故事，但是却忽略了他们一开始就在做品牌这个事实。