品牌设计并不是简单的传统意义上的平面设计，在这个注重品牌的时代，品牌设计的过程其实是将品牌的基因等有关品牌的基点，以市场和受众的角度，在做商业与艺术之间的拿捏融合。当一系列优美而准确表达企业思想的品牌视觉形象惹得受众主动关注和细致了解时，可想可知，这已经是一种值得欣慰的成就。

所有成功的品牌，无论其覆盖的范围或者性质是什么，都具有首创精神。杰夫坚持规划企业（产品）品牌的原创力，一个从企业精神本质里衍生出的独特气质，一个别人复制不了的，专属企业独有的品牌个性。品牌理念日益旺盛的今天，很多的企业品牌形象与现在的发展严重脱节，品牌需要接地气，需要和目标群体打成一片。企业决策者要有勇气和魄力对固有的品牌理念及视觉形象进行改革和创新，为品牌注入时代气息，注入新的内涵和文化，焕发新的生命力，使品牌能够为企业的发展增添强劲的动力。

如何创建一个新品牌？如何创新一个老品牌？品牌设计在品牌塑造中究竟担任了什么样的角色？如何发挥其本质上的作用，这是我们和企业主需要共同研究的课题。一套优秀的品牌设计方案，不但要具有原创力，更要具有销售力。品牌设计本质上是为有效区隔竞争对手，是切合（满足）目标客群之需求，是企业文化、价值、理念的可视传达。同时满足以上三个条件，才能称之为“商业化设计”，反之，它会是“鸡肋”的艺术图案。