顾客越来越精明，品牌也越来越难做。眼下，更多的品牌把目光瞄准了“跨界”，期望凭借品牌联手的力气，来撼动顾客更加结实的心理防线。从六神和RIO的花露水口味鸡尾酒，到气味图书馆和大白兔的奶糖味香水，再到优衣库和KAWS的联名T恤，就连星巴克和猫都——呃对不住，这个不算。

不过，智慧了那么多的品牌联合，在我们的形象里，却好像很少见到关于轿车品牌的跨界。究其原因，轿车作为高消费商品，想要通过品牌联合的方法就让顾客掏出腰包，好像并不是一件太简单的事。但在刚刚以前的母亲节和618，北京现代却趁着第四代胜达上市的机会，做出了这样一次斗胆的检验，上演了一出匠心独运的“跨界三部曲”，也为轿车品牌的跨界供给了一套无缺的思路。

另一方面，在网易考拉4800万的注册用户中，超越75%的用户为18-35岁的年青团体，并会合在北上广深等一二线城市。这部分人群关于生活品质和时尚特性的需求，恰恰符合了第四代胜达“大型智能SUV”的品牌定位，与网易考拉的协作，可以帮忙北京现代精准地定位方针消费人群，加上“海购”自带的时尚特点对品牌气质的额定加成，双方的牵手也就显得瓜熟蒂落了。

接二连三的母亲节和618，关于刚刚上市的第四代胜达是最好的推广机会。凭借网易考拉在这两个促销节点的流量高峰，可以为第四代胜达带来极大的曝光和销售机会，协作的要害所以便由此翻开,虽然是与电商联手，但关于北京现代来说，如果协作的方法只是“兰博尼基5元优惠券”的话，不免有些过分流于外表。既然是品牌的跨界联合，就需要切入有契合度的主题，适配协作品牌的用户喜好来传递品牌诉求。因而，除了在方针受众团体和品牌气质方面的借力外，北京现代更期望针对网易考拉的电商特点，以更深度的协作方法，来向顾客传递第四代胜达的产品功用。

为了更好地运用促销时间点和网易考拉作为跨境电商的优势，北京现代依据第四代胜达的优势功用点，并分别结合母亲节和618的促销利益点，以“专题定制”的方法，向顾客传递了第四代胜达“大空间”和“一键智能系统”的产品卖点。