媒体代理公司是以媒体代理业务为主要经营业务的广告代理公司的一种。从媒体的广告销售部门逐渐发展为独立的广告经营实体，经历了买方市场阶段、媒体经营阶段、互动经营阶段三个阶段。 媒体代理公司生存状态良好的根本原因：良好的适应性。其核心竞争力的转变体现在管理方式改进、专业人才的重视增强、人才培养的投入增加、数据掌控能力提高、坐商转为行商、资源占有形态的深入、效果评估优势增强、服务范围的扩大、客户资源的改善等几个主要方面。

广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所展开的广告活动。 媒体代理是不是就是由一个组织或者一个公司的形式对特有的媒体进行经营呢？例如分众传媒之类的呢？

得特定户外媒体阵地，然后通过电视经营广告”是分众模式. 广源、世通华纳、炎黄健康、互力传媒、触动传媒也是追问： 其模式最大的特点是，首先，获得特定的户外电视媒体资源，然后利用其规模效应、特殊的强制性，向特定生活圈的受众进行广告传播。这一商业模式不仅十分清晰，而且具有独特的分众性，具有受众群体类别更集中、更具强制性以及整合闲置资源的优势，因此受到了广告主、风险投资商的热宠，由此开启了一个波澜壮阔的分众新媒体时代。

定义：媒体代理是指代理人仅有权促成被代理人与第三人订立契约，而无权代理被代理人直接与第三人订立契约的商事代理。在媒体代理中，代理人只起媒体作用，并不能以被代理人的名义直接与第三人订立契约，契约上一般也不显示媒体代理人的身份。

与客户代理的关系：

（1）媒体代理即广告公司接受媒体的委托销售版面或时段。媒体可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒体，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒体，并可以从事体育赛事、文艺演出或其他活动。从事媒体代理的广告公司不仅要熟悉媒体的内容，还要有对媒体特性和受众的专业研究，适时地把媒体的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。广告公司通过对媒体的代理，可以促进媒体内容的改进，如提高电视节目的收视率、提高户外媒体的艺术性等。媒体委托广告公司代理媒体一般要付给代理公司佣金，通常以销售额的一定比例或年承包费的形式实现。 

（2）客户代理即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务。由于广告公司在广告服务方面具有专长和经验，广告主委托广告公司实施广告计划更为经济和科学。广告公司具有市场、媒体、创意方面的专业人员，他们在得到客户委托后，利用其专业知识和公司的资源帮助客户达到广告和营销目的。对企业来说，委托广告公司做广告，能使他们集中精力做好生产和营销。广告主委托广告公司实施广告计划，要付给广告公司相应的佣金或代理费。

（3）客户代理和媒体代理是国内绝大部分广告公司的生存方式，实际操作中一部分以客户代理为主的广告公司也涉足媒体代理，而媒体代理的广告公司也做部分客户服务，但随着广告市场的成熟和发展，这种类型的专业公司分工会越来越明显。