VI（视觉识别）设计在过去处于一场渐进变革之中。越来越多的VI设计呈现出与以往不同的设计风貌，VI设计正以一种新的面目出现。伴随着对现代主义VI设计的反思，在摆脱理性束缚，转而重视形成感性的个陛化视觉印象的思潮下，现代VI设计出现若干新的发展趋向。

面对日益激烈的市场竞争,现代企业对自身知名度与美誉度的提升、对经营理念以及企业文化的体现以及对个性化品牌的构建都是企业提升自身市场竞争力的有效途径。而良好的VI设计在传播企业文化、打造与推广企业品牌方面可以发挥出重要的作用。本文在对VI做出概述的基础上,对企业VI设计在品牌构建和推广过程中的战略地位进行研究与探讨。

本论文基于我国VI设计的现状及其问题,结合国内外成功VI设计案例,来阐述现代VI设计的动态性、本土化的发展趋势,更生动的表达企业文化与消费者需求相结合的必然趋势为中国VI设计更具有新意与活力提供了保证。

对于中小企业来说,通过 VI 设计能够帮助企业实现品牌形象和价值的提升,增强中小企业的综合竞争能力.本文在对中小企业 VI 设计的表现进行分析的基础上,重点探究中小企业 VI 设计的发展趋势。

万物有形有色,尽管色是依附于形而存在的,但较之于形,却具有先声夺人的效能.色彩在视觉识别过程中产生的影响力是巨大的,也是VI设计的重要组成部分.因此,在VI设计中,准确地把握色彩的发展趋势具有重要意义.文章主要论述现代VI设计色彩的发展趋势并举例阐述。