包装设计:谈谈视觉包装设计思维的感受
2019-05-06
前几年,从事视觉效应研究的人普遍认为:“包装设计只是一个感性的过程,人眼能完成的生理功能最好是为大脑提供原始的表面和直接的外部客观数据,它本身没有合理的色彩。很明显,这种观点对视觉效果有片面的理解。今天,我们知道,每一个物体的“形状”在被人脑的主观意识处理后,不再是它原来的客观形状,而是一个具有主观知识和“音调变化”的新形状。德国心理学家对客观形态给予主观意识,“调制”现象称为“格式塔”现象,而中国人则称之为“格式塔”现象。也就是说,当我们用眼睛判断外界事物时,我们不仅完成了将物体图像投射到大脑皮层的简单操作机制,而且开始了一个特殊的思维过程——视觉思维,同时大脑进行理性认知。
所有呈现在我们眼前的“形态”都可以分为不同的客观成分,但在人类的视觉中,每一个“形态”绝不是这些要素的简单总和!(正如咖啡的概念绝不是丰富、苦涩、棕色和芳香的概念一样),但是一种新的“格式塔”从不同的背景中涌现出来。从这个意义上说,这是对“形式”的革命性理解。在艺术和视觉感知方面,著名设计师鲁道夫·阿塞姆(Rudolf Asheim)宣称:“思考不是除视觉以外的所有心智能力的特权,而是视觉本身的构成!这一概念相当于从理论上为现代视觉设计提供了强有力的理论基础。
由于人类视觉的这一特点,我们不仅要注意吸引理性思维的意图,而且要有意识地加强创造性要素的视觉冲击。创造要素的“形式”存在于客观世界中,没有任何意义。所有的情感和感性元素都是由人赋予的。每一个元素都有其独特的“形式”魅力,这本身并不是固有的,而是从每个受众的文化背景中“涌现”出来的。这就是造物主想要表达的。(设计师就像一个译者,其任务是尽最大努力将他所理解的自然语言翻译成一种视觉语言。)创造者不仅要通过“形式”唤起人们的社会意识,而且要通过“形式”的独特属性来震撼读者,这种属性可以直接与人的思想联系起来。与观众产生最强烈的共鸣。
本质上,我们所有的视觉体验都集中在对宇宙整体的理解上。它以一种形而上学的方式处理事情。感知事物内在品质的内在能力支配着造物主的视觉思维。我们的视觉思维不仅可以建立在感觉和知觉的基础上,没有对事物本质净化的感觉和知觉也将是肤浅和粗糙的。任何深刻的艺术表达都是有意识的现实感的产物。就像儿童作品和艺术作品的区别一样:一种是纯粹的潜意识和情感,另一种是在作品中保持一种有意识的思维过程,通过对表达媒介的更强有力的控制来加强个人情感。
创造的过程通常基于两个形而上学的因素:第一,通过心灵的力量来体验的力量(在视觉思维中体验并将我们的视觉思维转化为视觉语言的“形式”的能力需要心灵的力量);第二,通过这种能力来解释主题精神。概念和实践彼此同等地限制。观念越强,主题越深,主题越精神,作品越有趣,越重要。
视觉思维向视觉语言的转化不仅需要丰富的社会意识,而且需要较强的建模能力和泛化能力。我们的视觉感知从来不是单一的、静止的、孤立的事物,它是自然界的有机物之一,它的存在是对自然界的补充。当我们感知事物时,我们不仅要反映感官所理解的形式的真实性,而且要反映心灵的自觉力或潜意识力在知觉和智力方面所创造的神经现实。
任何“形式”的创建过程都需要简化。简化和泛化是揭示事物本质最直接和最有效的方法。”“简化”并不意味着单调、粗糙。关键在于简化事物,力求生动、简洁,注意其形象。性能越简单,视觉冲击越强。
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