首先我们需要了解什么是IP，简单来说IP是IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”，而有机会把这些流量成为宣传手段从而成转化。

随着法制的完善，很多企业开始对商标权，专利权，著作权保护意识的觉醒，其实IP营销为了更好创造了较好的运营环境；第二个是随着经济水平的不断的提高，好多人平均年收入在4000-6000美元，才会关注到智力成果，如各种兴起的娱乐节目；第三种是我们比较常见的手法是微信，微博，播客，网站，论坛等互联网工具的兴起，加速了IP的传播。

原本以央视为主导的电视台机制下的“黄金时段”早已一去不复返。微博、微信、今日头条、一点资讯这类集社交、内容分发为一体的平台越来越多，竞争也越来越激烈，自然也越来越细分地瓜走用户的时间，这就意味着，品牌可以发声的平台很多，这是机会也是危机，机会在于能找到新的发展点，危机在于，平台林立带来的精力分散意味着试错的成本加大。

而IP营销，尤其是优质IP，作为“有多元化开发能力的原创内容源”，在面对以上5个市场挑战时，其“多元化”和“原创性”，就能依靠持续的内容产出冲破平台壁垒，从而在多元化消费场景中与用户产生link。在有人说品牌即IP，IP即品牌，此话有理！以IP营销打造品牌，这说起来看似简单，真要做起来却有一定的难度，毕竟一次原创简单，每一次原创就太考验人了。但是理都懂，关键是怎么操作呢？且听下回分解。