品牌形象设计|全案分享

古城香业-合香堂

百年香业古城的全新子品牌—合香堂 人类使用天然香料的历史久远，从现有的史料可知，春秋战国时，中国对香料植物已经有了广泛的利用。合香，是其中将两种或两种以上的香料，按照一定的比例和炮制方法调和在一起，形成一种独特香气的制香方式 - 创意亮点： 「合」是主要的关键词。 在合香堂的品牌主视觉打造上，我们紧扣 “合” 这一核心关键词，让 “合” 的理念贯穿每一处细节 - 视觉风格： 小篆与窗花的中式美学 logo 设计在中国传统字体—小篆的基础上提炼升级，将窗花元素与 “合香” 二字相融，强化中式美学的辨识度，同时适配不同场景，灵活运用。 - 从传统香业到现代品牌的视觉升级，构建出全新品牌基调，这样的设计，你喜欢吗？

包装设计|文房香系列

古城香业-合香堂

香作为中国文化中博大精深的一个门类， 其诞生的文化与典故数不胜数，古来爱香之人以情谱景，成就了无数精彩的香品和名字。 江南李主帐中香、赵清献公香、拥雍闻徹郎中衙香……一个名字是一个历史香典故的再现， 这些香构成合香堂文房香系列的新品，也成为是我们本次设计调性的灵感来源。 外包装我们选择了台历风格的排版式样，无需过多图案点缀，只文案和底色， 把历史故事与时间的静谧体现出来，独特、别致，又有些清高的爱香人气质在里面。 内盒则将历史典故用插画的方式再现，江南李主、赵清献公、黄太史…… 这些老香客化身具象品香情景中的主角，构成包装的装饰图，为产品历史价值上分， 大胆的冷暖撞色中辅以金色提升质感，强调东方风韵， 灵猫有话说： 其实当代香客能够熟知古代香历史典故的并不多， 而这些典故的历史地位却非同一般，我们将这些经典的故事情景用文字+插画的方式再现， 强调合香堂历史文化传承精神的同时， 也加深了大众对香历史的了解。 这种对经典香文化的传承与设计创新，构成了我们本次案例的创意之源。

月满中秋｜香礼盒设计

古城香业-合香堂

节日礼盒作为各大品牌每年的重头戏， 在选品和设计上都格外讲究， 香作为其中略显小众的品类， 如何通过设计来融入市场潮流的同时， 又体现产品独特调性呢？ 月满中秋×古风书法字体 从中国传统书法中汲取灵感， 将主题以自然流畅的书法感呈现， 作为画面主体元素，强调节日属性。

包装设计|自立袋口粮茶

华源茶业

随着康养概念的风靡， 越来越多年轻人在咖啡之外,选择中国茶饮， 每日一杯茶也成为白领们新的养身方式。 老牌茶企华源茶业在传统礼盒之余， 另辟蹊径，推出饮茶自立袋， 让喝茶，也可以很简单！ 五大名茶 正山小种、西湖龙井、大红袍、白牡丹、六堡茶 ，对标新茶客，给每款茶贴个“小标签” 传统茶包装多讲究喜庆或典雅感， 但自立袋作为口粮茶， 在包装上要求方便、轻巧， 所以在设计上我们选择去繁求简， 用现代设计感的排版方式诠释自立袋的特质， 这个设计的精华就是小标签。 我们把茶相关的冲泡方法一一罗列其上， 从茶名、茶具、水温、注水量到冲泡次数…… 就算喝茶小白也能轻松掌握。 轻便自立袋，好撕好储存 包装袋我们选择了轻便、易撕拉的自立袋， 外观防尘防水，内部铝箔材质防潮防高温， 小小袋便于存放，也轻便好拿取。 搭配我们根据每款茶特性而匹配的专属颜色， 一款现代、简约，又符合年轻茶客审美的 自立袋茶饮，就此诞生！

包装设计|10年份普洱茶

勐库戎式

勐库戎式始于1935年，是传承的制茶世家， 其中又以年份普洱茶广受好评。即便如此， 打“年份茶”概念的品牌在市面上并不少见， 勐库戎式如何通过视觉设计的加持， 让产品强调品牌特性的同时， 在行业同类产品中独具调性呢？ logo升级| 年份概念×插画纹样 在品牌原有logo基础上， 用品牌强调的年份普洱茶概念， 结合云南勐库的生态气候既植物、动物元素， 重新整理、绘制成新的插画纹样。 方正标识结构搭配内部精细纹样， 方正中见圆润，大气处有精致。 金属牌形式让品牌老字号属性更强。 包装设计| 双开门ד活字印刷” 外——上下开盖的形式营造开门见喜之感， 金色标识牌与黑色盒搭配，低调而有品质， 大面积留白，只用用细节强调“年份”概念，简约、大气。 内——将品牌强调的十六字理念， 与中国传统的活字印刷形式结合， 金色特种纸上烫金工艺让质感加倍， 独立方块包装依次排列，便捷、卫生。 科普小知识| 什么是“年份茶”？ 年份茶通常指在特定年份内采摘、加工或包装的普洱茶， 这种茶叶经历了长时间的存放、陈化过程， 具有更浓的香气、更深的颜色和更为丰富的口感。‌ 也因为如此，年份普洱茶更稀有， 更有收藏价值、价格也更高， 好的年份普洱茶价格能达到数十万元以上。

包装设计|一香渡长日，晓山唱晚音

古城香业

当焚香习惯慢慢入侵当代人生活日常， 古城香业牵手灵猫， 推出了晓山唱晚系列香品， 以中华古风文化为轴， 谱当代香品包装新思路。 命名|《晓山唱晚》 从清晨到日暮， 从天微亮、山微醒， 一直到日落、黄昏后， 点一支香，慰藉神情， 怡然自得，放松身心。 ☁️文案|以文释香，古风意境 以晓山唱晚为源，切入每日细分的微场景中， 再提取单个画面： 月亮、眉目、闺房、茅草…… 这些名字源自每款香的香气营造的意境， 也给购买者一个点香的情景和参照情绪。 基于此，我们还为每款香写了一句话， 用古风意境，让产品更具情意： 黑月沉—黑燕高飞，暮至山头，月沉沉 画红眉—红树青山，长郊无涯，浓眉生 醉青闺—青枫江上，雾霭楼台，醉深闺 芳草青—绿扇清波，晴川历历，芳草香 白茅秆—白浪茫茫，一香浸染，婉来黄昏醉 包装图案|晕染泼墨，山水天色 结合晓山唱晚的意境， 选取泼墨山水的画风，将山、水、云纹， 以不同的构图，印在五款香盒上。 配色则强调每款香的特点和意境： 清新的绿、朴拙的棕、活泼的黄…… 扇形的标签凸出品牌和产品特点， 也让整体画面更具”小轩窗“的古风意境。 双款盒型|长条&方正，丝滑抽拉 长条的盒型对应线香， 正方形盒则对应盘香， 内部泡沫小盒为香提供保护， 特种纸盒材质搭配抽拉款式， 让包装简单易生产，方便拿取。

包装设计| 好运香囊

古城香业

来自灵猫为百年制香世家「古城香业」 设计的好运香囊，一改传统形式， 用复古插画+带梗文案的新颖创意， 让香囊又香又可爱，社交魅力拉满！

包装设计|福临喜至，金玉满堂

八马茶业

灵猫为八马旗下主打喜庆吉祥的白牡丹产品系 「金玉满堂」设计的包装，在延续传统节庆主题调性的同时加入新兴的设计语言，强调别致与新颖，广受送礼人群和新一代茶客的喜爱！ 主画面|金鱼戏水，财宝满塘 与主题名「金玉满堂」相契合，把“金玉”比作金鱼，作，“满堂”则对应荷叶与池塘，以此为包装主画面的插图元素：“一只自由的金鱼在充满财宝的荷塘里畅游”，圆形构图与方形外盒相对，方圆之间，福喜相至。 配色|朱红配金丝，如意又尊贵 配色上，我们延续了中国传统配色文化的习俗，将代表喜庆的朱红与代表财富的金色相配，大面积的朱红背景搭配细节勾勒的金色线面。再在背景出用传统吉祥的弧形纹样填充空白，让点、线、面在彼此的位置上发挥最大的氛围效应。 盒型|抽拉碟片盒，方便又省钱 大的方形外包装内，小茶盒我们则选用了与市面上大多分装盒都不一样的方形碟片式样的包装，薄而便于抽拉，独特又方便拿取、储存，且生产成本可控。

包装设计| 红袍加身，诸事吉祥

八马茶业

八马茶业的千祥系列包装我们用四幅相同概念而不同细节的插画阐述产品特性，今天分享其中大红袍部分的设计概念。 原创插画，再现产地风貌 千祥系列产品有四款茶，分别是铁观音、金骏眉、福鼎白茶和大红袍。其中武夷山的大红袍享誉海内外。我们将武夷山地区的生态风貌（山水、动植物）进行提炼，组成插画，强调武夷山之自然生态。“红妆金边配素娟”的风格，向消费者传递大红袍之浓郁古韵，也让整个包装在视觉上更具独特的艺术性。 红妆喜盒，万事吉祥 大红袍的盒型延续了其它几款同样的基础款外盒，辅以特殊印刷凹凸工艺强调细节的设计感，提升整体质感，满足批量生产和运输的成本需求。内部则以双纸盒的形式，寓意开门见喜、好事成双。配色以大红袍之“红”为主色调，古典的红搭配低饱和的插画配色，辅以金色描边等细节点缀，让整体的气质别具韵味，喜上加喜，耐人寻味。

包装设计| 江山如画，千千吉祥

八马茶业

来自八马茶业的千祥系列茶礼，四款茶，在包装风格一致的基础上，我们用插画的语言赋予每款茶各自的地域生态属性，结合设计小巧思，让再常规的包装，也能玩出花来。 命名|千祥，千祥 作为面向电商和日常送礼需求的常规产品，在命名上，「好听」和「好寓意」是关键。 该系列的四款茶来自祖国大好河山的不同地方，溯源千里江山，以一茶敬君心，惟愿君安康吉祥。 「千祥」之名，由此而来。 设计| 四幅插画，再现产地风貌 千祥系列产品有四款茶，分别是铁观音、金骏眉、福鼎白茶和大红袍。他们来自中国三大茶业大区：安溪、武夷山和福鼎，我们将这三个地区的生态风貌（山水、田园、动植物等）分别提炼，组成四幅插画，色调则选择跟每款茶特性更接近的颜色加以区分，构成内外包装的主插图。 它们既向消费者传递了四款茶的自然生态和有机健康，也让整个包装在视觉上更具独特的艺术性。 包装|再基础的材料，也可以设计得很有调性 在盒型和罐体上，基础款方正外盒满足批量生产和运输的成本需求，双铁罐茶叶镶嵌于纸盒内部，配色延续原插画的基础色调的同时，辅以金色描边点缀，这样一来，即便是最基础的纸盒和铁罐包装，也能通过插画设计和配色的加持，拔高整个产品的调性。

金中茶·包装设计|高端商务茶礼的价值塑造

金中茶

核心创意|如诗岁月，品质之“金” 收藏款的在调性上更强调时间厚重感， 茶源自自然草木，历经岁月愈发珍贵， 木质外观与金中茶之“金品质”， 构成我们本次设计的概念来源。 外观概念|云纹依旧，典藏意境 外包装盒的图案设计上， 我们选取简洁而有生态意境的山水云纹， 突出茶道之雅，搭配金色字样， 木纹底色×金色字，凸显收藏气质。 原创插画|源头生态×企业文化 在盒子内页，我们特别创作了一幅线描插画， 画中可见金中茶茶产区、制茶厂、制作工艺等内容，金色卡纸上，白色的线描丝丝缕缕， 向消费者传达金中茶的源头生态和企业文化。 盒型|开门见喜，轻量化木盒 延续雅致款的原创插画， 外观方正的盒型，左右打开， 即见乳白底色上金线描摹的插画。
左侧的收藏款独有的品鉴证书， 强调产品品质的同时，给予购买者尊贵体验。 本次盒子我们特别选择了轻量化木盒， 它外观和触感皆有木盒的质感， 但拿起来却很轻，便于存放。 内玫瑰金小盒与乳白色背景一道， 更显雅致、柔和。

金中茶·包装设计|以山水为境，现茶道之雅

金中茶

核心创意|生态之绿，品质之“金” 雅致款的三款茶均为绿茶， 整体设计强调自然、生态感， 而贯穿这个生态感的， 则是中茶作为国有老品牌的品质和诚意， 也就是子品牌名“金中茶”之“金”。 绿色与金色，自然与品质， 构成了我们本次设计的概念来源。 外观概念|山水云纹，生态意境 中国人喝茶讲求「意境」， 依山、望云、流水、曲殇…… 外包装盒的图案设计上， 我们选取简洁而有生态意境的山水云纹， 突出茶道之雅，搭配 搭配金色字样，呼应品牌名， 绿底×金纹，凸显高端茶礼的典雅气质。 原创插画|源头生态×企业文化 在盒子内页，我们特别创作了一幅线描插画， 画中可见金中茶茶产区、制茶厂、制作工艺等内容， 金色卡纸上，白色的线描丝丝缕缕， 向消费者传达金中茶的源头生态和企业文化。 盒型开门见喜，金“砖”其间 外观方正的盒型，左右打开， 绿色的“大门”打开，即见金色插画。
再往内，品牌价值体系+品茶证书提升专业值， 四小盒茶叶如金砖造型排列其间。 绿色的外包装内大面积金色突出视觉冲击， 生态和品质感满满。

八马茶业·包装设计|白金岁月

八马茶业

新生代泡茶风尚越演越烈，越来越多品牌选择去繁求简，让茶年“轻”起来。这款我们为八马茶业设计的白金岁月，正是在延续传统之“品质”的同时，迎合新时代之“轻便”的经典案例。 像翻书一样“翻”开一款茶 传统茶盒大多厚重、体积大 为了迎合现代办公室实际需求， 我们在包装上作了特别的简化， 用薄如书一般的外盒开启新视觉， 设计也走简约轻盈路线， 岁月感的纹样搭配橙金底色， 强化产品名，凸显时光鎏金之感。

用设计诠释香的典雅与温婉|女儿香系列

古城香业

插画设计】 女儿香系列包含三款产品，各配独特人物插画诠释韵味。 对应 “寿阳公主梅花香”，相传公主极爱梅花，命制的香品清幽似梅，插画或绘其于梅间悠然赏香之态。 “杨贵妃帷中衙香”，此香伴贵妃宫中日常，馥郁满帐。插画呈现贵妃在帷幔中轻嗅香品、尽显旖旎的模样，凸显大唐宫中奢香风情。 “花蕊夫人衙香”，因花蕊夫人爱焚香，插画展现她专注理香、沉醉香事的优雅身姿，彰显五代十国宫中香韵雅趣。

包装设计｜陈皮人参茶

八马茶业

陈皮温润邂逅人参甘醇，南北双珍凝萃一杯养生哲学灵猫携手百年茶企八马，以「药食同源」为灵感，打造【陈皮人参茶】包装礼盒——

包装设计| 提上喜乐，共赴华章

华源茶业

我们为华源茶业新年茶礼打造的产品「喜上华章」，正是用一种很新的喜庆，表达传统的祝愿。结合节日最爱的「喜」庆氛围、中「华」年，和华源茶业品牌三维一体，用中国传统成语的句式表达品牌对消费者的美好祝愿，且不局限于春节，一年四季通用。 中国人过节强调吉利，并从古至今留下了许多经典元素：象征长寿的鹤、寓意富贵的牡丹、代表幸运的鹿、还有寓意财富的锦鲤……我们把这些景点元素重新描摹，构成辅助图案。 纤细的主题字中，这些图案有序穿插其间，作为字体设计的一部分，成为包装的重点设计语言。

包装设计|城市联名茶礼盒打造

八马茶业

从海上丝绸之路的古港到现代泉州人的茶桌，文化永远是最动人、且不会褪色的包装。这也是我们创作这个案例的灵感好初衷。将宋元风雅、海洋图腾融入设计，让每一盒茶都成为流动的“海丝泉州故事”。设计，很多时候也是把故事讲出来的过程。

国庆系列包装设计

八马茶业

迎接国庆节日而设计的红茶礼盒，大声喊出“祖国江山一片红”的祝福。用来自祖国九个地域，如：福建的正山小种、江西的井冈山红茶、安徽的祁门红茶、广东的英德红茶……9款标志性红茶“拼”成一幅大好河山的图画。礼盒外包装上，在层层叠的山峦江川之上，一匹骏马立足而上，经典、喜气。 

“双禧年华”年礼包装设计

华源茶业

2021-2022镜像解读，双倍惊喜 2022年是难得都是“2”的年份，“2”也有汉字“双”的意思。在中国人的观念里，双总是连着好成语：好事成双，双喜临门…… 我们将主题锁定在「双」，立题「双禧年华」，希望为大家呈现饱含了 Double 祝福的产品。 

凤凰单丛系列包装设计

八马茶业

基于一款经典的罐形为基础，用体现凤凰单枞原产地的潮汕符号：秀丽的凤凰山、富足的潮州文化等，点缀在罐贴及罐下围。并用插画的形式，再现潮州文化，把茶与地域相结合，更富文化底蕴。罐内茶叶是茶包的形式，便于取用，方便、简洁。 

鼠年礼盒包装设计

八马茶业

八马的鼠年礼盒，我们把“鼠”换成了“数”，是数不过来多少钱的“数”，也是数你有福的“数”。在主题之上，我们画了寓意着美好吉祥的元素，富贵菊、祥云、骏马、喜燕、鞭炮等，环绕其间，构成一面喜庆热闹的新年图景。 

王子和山品牌高价值塑造

春三月茶业

我们致敬那些对大地有着深刻情怀的茶人，他们用自己的产品诠释着对茶的情怀。茶行业是个传统产业，中国农作物的市场化依然有着漫长的过程， 看天吃饭是这个行业的特色，因此产品参差不齐，标准混乱，信任危机也非常严重。如何在茶行业标准混乱和信任危机之下，对普洱茶类的一个山头茶做出价值？受深圳春三月集团的委托，灵猫品牌顾问为其打造云南名山头王子山的高贵品类曼松。

鼎红系列包装设计

八马茶业

这是八马的高端红茶系列，分为正山小种和金骏眉两款。盒子采用经典款方盒，配以庄重的高雅红，外包装上印有正山小种的核心产区：桐木关的产地文化的纹样，并以金色 Logo 凸印彰显尊贵感。 盒内的陶瓷罐形设计，灵感亦源自桐木关的关口造型，方正与圆润相得益彰，罐形饱满而典雅。罐顶放置金马一匹，呼应八马的企业符号。 

《中茶&书画里的中国》联名款系列包装设计

中茶

《书画里的中国》是北京卫视推出的文化类慢综艺，旨在以书画为纽带，完成对传统历史文化的朝圣之旅。从2021年播出至今已推出两季，低调却精致，好评颇丰。 为更好地传播历史文化，在节目之余，《书画里的中国》也联合中国知名茶企“中国茶业股份有限公司”（以下简称“中茶”），推出了与中国传统书画文化相结合的系列茶品，并在第二季的时候找到灵猫，为全新的产品作概念策划及包装设计。 

“万物新悦”年礼包装设计

华源茶业

在电商化进程日益加快的今天，各行各业都在跳脱传统线下销售的老路，进军电商行业。哪怕是有历史文化底蕴的茶品牌也不例外。 创立于茶乡福建的华源茶业，从2002年至今，凭着优质的产品口碑已经在茶市场取得了瞩目的成就，但渠道多固定在 B 端，线上市场急需打开。 直播电商本身走量、实惠的特点让它在包装成本受到限制，在此基础上，要想在市场同类产品中跳脱出来，创意独道的设计加持，就显得特别重要。 2019年起，拥有十余年优质包装设计经验的灵猫，成为华源茶业的服务伙伴。我们将品牌原有故事与中华传统文化、当代国潮艺术相结合，呈现出了一系列经典的包装设计案例。 让创意成为华源茶业电商化之路的一把利器，一路挺近，大获成功。

一念入眉系列包装设计

古城香业

古城香业，诞生于“中国香城”河北，是此地颇具代表性的香品领头企业。多年来深耕中国香品研究和创新的它，拥有遍及全国各地的客群基础。香，是一个很大众，又很小众的品类。作为祭祀、节日庆典等必不可少的元素，如今香也走入了寻常生活中，成为文人雅士书堂楼阁的氛围担当。 尽管如此，常人却很难说出一个熟知的香类品牌。而它的传承性，又注定了市面上大多数品牌在视觉和形象上一定程度的「墨守成规」。 此番古城香业找到灵猫，正是想从全方位的视觉、产品形象上升级，打破大众对香品设计的固有认知，让香，「新」起来。

新禧系列包装设计

华源茶业

春茶系列茶&乐器，重构古典 华源2022款春茶系列，每一个春天都是崭新的开始，拥有新的喜悦，「新禧」由此而来。

“锦绣三千”年礼包装设计

华源茶业

2022-2023 层层递进，惊喜加码 转眼故事来到今年，如果2022年的故事够得上一场「双禧年华」，那2023年的生活一定可以「锦绣三千」。 我们将这份对新年的希望，用设计转化为沉甸甸的礼盒，把祖国的锦绣三千融入其中，传递给每个与产品相遇的人。

有记茶业品牌全案塑造

有记茶业

客户：汕尾市有记茶业有限公司服务：品牌策略、品牌形象设计、VI识别系统设计、产品策略、系列包装设计时间：2016年有记养生茶业有限公司成立于2010年3月15日，其前身是王汉有先生始创于1986年的有记民间百草堂，是一家集科研、种植、生产、销售于一体的科技型民营企业。我们为其打造系列新品牌&产品形象，围绕品牌核心述求养生茶的概念，设计从品牌形象、VI视觉识别系统、包装体系等方面，从大胆的设计元素、创新的色彩配搭、时尚的结构形式，多维度思考品牌和产品新体验，使品牌在市场获得巨大成功。 

黔茶联盟系列包装设计

黔茶联盟

八马2022好日年历设计

八马茶业

台历似乎是开启新一年大家的消费习惯，这款2022年的台历，我们用“茶香四季”的概念展开。整个台历叠起来是一幅完整的画，打开后每一个月份是单独的一幅画。比如四月画的是西湖龙井，里面就有三潭印月、雷锋塔；五月是安溪铁观音，里面就有安溪牌坊、梯田等。还有广西横县茉莉花、武夷山大红袍;云南古茶树、凤庆滇红 

一片叶子品牌全案塑造

一片叶子

什么是品牌？当我们谈论品牌时，不只是在谈论它的产品、价格，而更多是在谈论品牌背后的故事和文化，以及它传递给消费者的价值理念和情感共鸣。 带着这样的出发点，我们一起走进「一片叶子19℃」的品牌全案打造之旅。 福建盛产名茶，武夷山的正山小种、安溪的铁观音、福鼎的白茶，相比之下，安吉的绿茶似乎有些低调，但背后的历史文化和地域特色却丝毫不逊于前两者。从宋徽宗的钦点到习总书记的亲自题词，安吉白茶集合历史、文化、生态、品质于一体的行业地位有目共睹，但似乎一直缺少突出的品牌。 2020年9月，灵猫受一片叶子19℃团队之邀前往安吉当地考察，从品牌策略、品质图谱提炼、产品规划、全视觉设计等板块，打造出了一个代表着安吉白茶行业理念和品质的行业标杆品牌。 

三好青年系列包装设计

八马茶业

对于八马年轻化方向的策略，三好青年也算得上代表性的案例。告别以往厚重、宏大的呈现方式，我们把包装设计成了比较受年轻人喜欢的，透明pvc+小罐的形式，轻便、好携带。即冲即饮，一改上班族对于喝茶仪式感的印象，成为跟咖啡一样融入生活的日常伴侣。内置品类也不再只是传统的茶品，而是融入了蜜桃乌龙/桂花红茶等，当代年轻人熟悉的味觉，在喝茶养生的同时又紧跟潮流，八马欲以此唤起年轻一代对茶的喜爱。

小种王系列包装设计

小种王茶业

寻天然品牌&产品形象升级

广林福茶业

客户：广州广林福茶业服务：品牌形象设计、VI识别系统设计、系列包装设计时间：2014年福建省广福茶业有限责任公司是一家专业生产各种中国名优茶叶的民营企业，中国茶叶百强企业，福建省重点龙头企业。我们应邀为其打造旗下高端白茶品牌寻天然，从品牌形象、VI视觉识别系统、包装体系等方面，从经典白茶设计元素、创新的色彩配搭、时尚的结构形式，多维度思考品牌和产品新体验，使品牌在市场上赢得良好口碑。 

马上红礼盒系列包装设计

八马茶业