从安吉的一片叶子说起

从宋徽宗对安吉白茶的偏爱有加，到2003年习总书记到安吉考察，给出“一片叶子富了一方百姓”的赞誉，再到2020年，总书记再次莅临安吉提出“绿水青山就是金山银山”的发展理念，安吉白茶不止是一个地方茶文化缩影，还是“中国美丽乡村发源地”的优质自然生态象征。

生态，是安吉极具代表性的优势，体现在我们的品牌中，即是茶叶，是一片链接着安吉历史与人文、品牌产品与消费者的叶子。

用一片叶子来囊括安吉，实在贴切。它寓意茶叶、自然生态，也有禅宗茶事、天地一栗的孤妙意味。有趣的是，安吉白茶有着在气温19℃时嫩芽白化程度刚好的茶苗特质，「一片叶子19℃」的品牌名应运而生。它代表着安吉自然原生态的优质绿化，也是安吉白茶坚守19℃采摘的高品质初心。

△ 多片叶子重叠组合成一片叶子的视觉符号，也代表了安吉文化、生态多元融合到茶这个元素的寓意。

是品牌定位，也是禅意美学

爱茶之人，也爱天、地、自然、茶和众生。安吉白茶在地域历史之外，代表着一份人与自然共生共憩的禅茶意境、一种遗世独立的仁者哲学。

天地之间，人如一叶，遗世独立，以茶敬心。

以「天地之间一片叶」作为一片叶子19°的品牌定位、品牌精神内涵，代表着安吉当地的自然原生态、茶行业的精神特质，也对总书记的题词“一片叶子富了一方百姓”有很好的呼应。

它是人类面对自然、生命、生活、内心和美的认知的态度和感悟。是品牌未来面向市场、消费者传递的核心基调 。

是精神符号，也是文化体系

在我们为一片叶子19℃设计的主视觉符号中，可以看到多片叶子组成的一片整体，一片叶子是一个概念，在这之中，涵盖了我们对于品牌、对于安吉白茶的更深层次的解读。

结合天地之间一片叶的背后语境，我们为品牌总结归纳出了6个象征品牌精神文化体系的超级符号：

是品质图谱，也是执着与专业

作为一个新生的安吉白茶品牌，一片叶子19℃能够让消费者信服、让市场信服的核心价值体系又是什么呢？

我们把目光放回安吉，这里除了历史文化的背景加持，还伫立着有“中国白茶祖”之称的白茶母树之自然优势。

加上一片叶子19℃品牌方本身对采摘茶叶的温度、茶树的年龄和生长海拔的严苛要求，也让出品有了专业、优质的保障。它代表着正宗、生态、高品质，也构成了一片叶子19℃的核心价值体系。

多产品划分，全面触达消费人群

作为首次面向市场、直接接触消费者的媒介，一片叶子19℃的产品既要能展现品牌形象，又要符合消费场景、契合消费档次，构建防御结合的产品线。

我们从“天地之间一片叶”的品牌定位出发，围绕「静、和、美、真、善、净」六大品牌文化体系，规划了高、中、低三个档位的产品线，满足多维度消费人群的需求。

设计上，根据每款产品的特性规划相应的风格调性，从盒型结构到设计美学，叙事上结合了传统文化、现代美学等多种方式，力求呈现品牌产品的多样可能性。

形象产品

大观·玉

“安吉具有代表性的石碑、茶仙子、茶农、茶山被巧手的手工艺人以立体剪纸的方式结合到盒子中，与19℃采摘的新芽一道，装进盒子里，开门见喜似的盒型结构独特而给人惊喜感，金色和绿色的搭配尽显品质与尊贵。”

主力产品

大观·银

“将一片叶子四个字结合安吉白茶的历史文化，分别组成了四句短语：一座青山白茶奇；片片新芽似璞玉；叶茂枝繁产业兴；子孙后代安且吉。

四句话，分别对应了安吉的茶山、茶叶、白茶产业和后代福祉，形成四个小茶盒分别相连并构成一个整体盒型。它象征着一片叶子19℃的品牌初心，也代表着安吉白茶对消费者传递的行业初心。”

入门产品

大观·白

“面向年轻客群的大观·白，在设计语言上也偏向年轻人的喜好。我们用插画的形式绘制了一幅安吉白茶的美好图景，在这幅插画中，安吉各个标志性地标文化被囊括其中，共同“生长“在一片叶子上，这片叶子是象征安吉的茶叶，也是一片叶子19℃坚定的企业责任心和社会使命。”

从沉淀了近百年的茶文化，到现代茶品牌的完整落地，灵猫团队陪伴一片叶子19℃完成了从地域历史探索、文化体系构建，到产品规划落地的全品牌搭建之旅，成功实现从精神文化到实体产品的落地，围绕天地之间一片叶的品牌定位贯穿了茶行业、自然生态、生命、生活的价值全覆盖。

它跳出了传统茶行业局限于单一产品的叙事方法，将品牌上升到人文、自然生态甚至禅宗的层面，与消费者达成了高于消费之外的价值引导和情感共鸣。

“将世界镨成一面茶席，请全人类共品此铭。”这是灵猫赋予一片叶子19℃的品牌愿景，也是安吉白茶发展近百年的行业愿景。愿我们都能找到「天地之间一片叶」一般的浩然心境。